RÉSEAUX SOCIAUX — 13 octobre 2022 — Par La Grenouille

BeReal, l'application française qui appelle ses utilisateurs à partager une photo spontanée à un instant aléatoire de la journée, valorisée 600 millions de dollars en deux ans, oblige Instagram et TikTok à copier son concept.

Le concept : 2 minutes pour être réel

« C'est l'heure de BeReal, tu as deux minutes pour capturer un BeReal et voir ce que font tes amis. » Telle est la notification reçue sur les smartphones. L'utilisateur a alors deux minutes pour capturer un moment de vie — ce qui produit du contenu parfois insolite, toujours spontané.

L'application prend deux clichés simultanés via les deux appareils photo du smartphone : un selfie d'un côté, et de l'autre ce qu'il se passe en face. Pour voir le contenu de ses amis, il faut soi-même poster son BeReal — un mécanisme qui pousse les utilisateurs à jouer le jeu.

Pas de likes sur BeReal

Fini la course aux likes : BeReal n'a pas de système de notation. Les utilisateurs réagissent uniquement avec des smileys ou des photos d'eux-mêmes. Les publications disparaissent 24 heures après leur mise en ligne, comme une story Instagram. Le compte Twitter « Best BeReals » répertorie les contenus les plus insolites.

L'effet d'entraînement chez les concurrents

Face au succès grandissant de BeReal, les géants se réveillent.

Instagram teste « IG Candid Challenge » : prendre un selfie et une photo standard au même moment, en réaction à une notification quotidienne — une mécanique directement inspirée de la startup française.

TikTok a lancé TikTok Now : une photo ou une vidéo de 10 secondes après réception d'une notification.

Depuis sa création, BeReal a été installée plus de 30 millions de fois et est désormais valorisée à 600 millions de dollars.

Du côté des autres réseaux émergents

Clubhouse — succès fulgurant pendant le confinement. Cette application centrée sur la voix permet à ses utilisateurs de prendre part à des discussions en direct dans des rooms, parfois aux côtés de célébrités comme Elon Musk ou Omar Sy.

Twitch — lancé en 2011, longtemps réservé aux gamers, la plateforme s'est démocratisée avec les confinements et touche désormais un public bien plus large.

Discord — logiciel et plateforme web où les utilisateurs se rejoignent dans des salons virtuels pour communiquer par écrit ou en vocal sur des thématiques ciblées.

Yubo — réservée aux moins de 26 ans, cette application française réunit plus de 25 millions d'utilisateurs autour de discussions live.