Quand les politiques adoptent les codes des influenceurs

Les réseaux sociaux permettent aux politiques de communiquer directement avec les électeurs sans passer par le filtre médiatique traditionnel et les débats. En utilisant des formats courts et dynamiques, semblables à ceux des influenceurs, ils parviennent en quelques secondes à capter l'attention d'un public jeune et connecté.

C'est le cas de Jordan Bardella, président du Rassemblement National, qui illustre parfaitement cette stratégie avec ses plus de 1,7 million d'abonnés sur TikTok.

Jean-Luc Mélenchon a quant à lui préféré adopter une stratégie mettant en avant des punchlines percutantes, et une présence constante sur les réseaux sociaux.

Gabriel Attal, présent également sur tous les réseaux sociaux, a lui opté pour le réseau social français BeReal pour se faire une place auprès des jeunes. Pour les Européennes, le Premier ministre avait dès le matin publié une vidéo sur Instagram et TikTok, s'adressant de manière appuyée aux jeunes électeurs en les tutoyant, Nintendo Switch, chargeur d'iPhone et préservatif à la main.

Le député LFI Sébastien Delogu, auparavant peu connu des jeunes électeurs, a lui aussi récemment gagné en popularité sur les réseaux sociaux comme X et TikTok grâce aux « edits ».

Quels risques ?

Cette utilisation accrue des réseaux sociaux pose des questions importantes pour la démocratie. La diffusion de fausses informations et la manipulation de l'opinion publique sont une réelle crainte. La communication directe via les réseaux sociaux pourrait permettre aux candidats d'esquiver les questions difficiles et les confrontations nécessaires avec les journalistes.

La création de deepfakes est également redoutée. Quelques mois avant les élections européennes, un compte d'une soi-disant cousine de Marine Le Pen avait été créé avec tous les codes des réseaux sociaux — le faux profil TikTok visait à renvoyer une image « séduisante » de l'extrême droite et faire la promotion du RN.