Une étude Metricool (140 000 comptes pros, 1,6 M de publications, 5,6 M de stories analysés en novembre 2021) bat en brèche quelques idées reçues : sur Instagram, l'image et le carrousel restent les formats les plus performants — loin devant la vidéo et l'IGTV.
Image et carrousel dominent
Les images représentent 67 % des publications du réseau et les carrousels 20 %. Sur une base 100 pour la portée moyenne d'une image, les vidéos ne sont qu'à 55 % et les carrousels à 86 %. Côté interactions, les carrousels passent en tête (232 en moyenne), suivis des images (215). Les vidéos plafonnent à 93 et les IGTV à peine 40.
La portée dépend de la taille de la communauté
Moins de 500 abonnés : 85 % de portée sur la communauté.
500 à 2 K abonnés : 39 %.
10 K à 50 K abonnés : 24 %.
Et contrairement à ce que beaucoup pensent, les publications du feed génèrent en moyenne cinq fois plus de portée que les stories.
Plus le compte grossit, plus il poste
Un compte entre 2 K et 10 K abonnés publie environ 16 posts et 65 stories par mois. Sur la tranche supérieure (10 K à 50 K), on monte à 24 posts et 114 stories.
Les jours de publication sont équivalents (week-end inclus), avec de légers pics le lundi et le jeudi. Côté horaires, les utilisateurs ne sont pas matinaux — les pics de connexion tombent à 15 h et 21 h.
À retenir
Ce sont des moyennes — le meilleur moment pour publier reste celui où votre audience est connectée. Connaître sa communauté, c'est mieux lui parler, et obtenir de meilleurs résultats.
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