RÉSEAUX SOCIAUX — 20 juillet 2023 — Par La Rainette

Meta lance Threads, calque assumé de Twitter porté par la base d'Instagram : 30 millions d'inscriptions en une demi-journée. Lancement parfaitement timé face à un Twitter en pleine tempête.

Comment Threads fonctionne

Créée pour détrôner Twitter, la plateforme ressemble énormément à son concurrent. Les utilisateurs peuvent :

• Poster des textes courts (max 500 caractères)

• Intégrer des liens

• Intégrer des photos ou vidéos de 5 minutes maximum

• Liker, partager et commenter une publication

Le fil d'actualité (« Feed » dans la lignée Instagram) est composé des publications des comptes suivis, sans contenus recommandés à ce stade.

Propulsé par Instagram

L'application est disponible sur iOS et Android dans une centaine de pays. Avec plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels sur Instagram, Meta dispose d'un levier extraordinaire — Threads a enregistré près de 30 millions d'abonnés en une demi-journée.

Pour accéder au réseau, il faut posséder un compte Instagram. Les comptes vérifiés sur Instagram le sont automatiquement sur Threads, et les utilisateurs peuvent partager leur Thread en story ou publication Instagram.

En Europe, le lancement attend encore quelques mois en raison des législations locales sur la collecte de données, plus contraignantes qu'ailleurs.

Le bon timing

Le lancement intervient quelques jours après que Twitter a annoncé la tarification de la vérification des comptes, le licenciement de la quasi-totalité des équipes de modération, et l'apparition d'une limite quotidienne au nombre de messages consultables par compte.

Les bémols

Si vous installez Threads pour le tester puis le désinstallez, cela entraîne automatiquement la suppression de votre compte Instagram.

Autre limite, Threads ne permet pas d'utiliser des hashtags pour classer les publications. La fonction recherche ne sert pour le moment qu'à trouver des comptes — pas de thématiques ni de sujets à la une.

Ils sont déjà inscrits

De nombreuses célébrités et marques ont déjà créé un compte : Shakira, Coca-Cola, Jennifer Lopez, Oprah Winfrey. Elon Musk, lui, n'a pas encore osé sauter le pas.

Musk n'a pas dit son dernier mot

Les 30 millions de comptes créés en moins de 24 h n'ont pas rassuré le fondateur de Tesla. Se sentant menacé, il a décidé d'attaquer la multinationale de Mark Zuckerberg, accusant Meta d'« infraction au droit de la propriété intellectuelle » et d'« utilisation de secrets industriels ». Affaire à suivre.