RÉSEAUX SOCIAUX — 4 mars 2022 — Par La Grenouille

TikTok, jugé plus spontané et plus bienveillant qu'Instagram, devient un terrain de jeu sérieux pour les marques. À condition d'en respecter les codes — et de comprendre ce qui en fait la spécificité.

Du contenu simple, rapide et efficace

TikTok a séduit plus d'un milliard d'utilisateurs avec une production volontairement basique. La majorité des contenus sont des vidéos amateurs, montées directement dans l'application en suivant des trends qui peuvent rester en tête plus d'un mois.

Pour une marque, garder cette ligne éditoriale signée TikTok signifie :

• Proposer des vidéos au format court

• Utiliser un ton décomplexé

• S'appuyer sur des hashtags ciblés

• Maintenir un volume de publication soutenu

Cette même logique a inspiré les Reels apparus l'an dernier sur Instagram, et a permis au groupe Meta de revenir au contenu spontané pour rivaliser avec son concurrent. Bonne nouvelle au passage : un même TikTok peut être diffusé tel quel sur Instagram, le format est identique.

Quelques chiffres

Nouvel entrant dans le classement des marques, TikTok affiche la plus forte croissance de l'année avec +215 %. En 2021, le réseau était l'application la plus téléchargée au monde avant de céder sa place à Instagram.

Économiquement, TikTok pointe à la 18ᵉ place des marques mondiales avec une valorisation estimée à 59 milliards de dollars (contre 18,7 milliards en 2021).

Marketing digital et campagnes d'influence

TikTok n'évolue pas qu'en nombre d'utilisateurs. Le réseau gagne en maturité et en crédibilité. À l'origine très musical et artistique (70 % des contenus en 2020), il couvre désormais food, voyage, mode, beauté, lifestyle, mais aussi des thématiques de niche pour passionnés.

Les utilisateurs appartiennent en 2022 à toutes les classes d'âge et catégories sociales — un élargissement accéléré par les confinements, qui ont laissé aux créateurs le temps de tester et d'adopter la plateforme.

Du côté de la concurrence, Instagram garde une position historique en termes d'influence et concentre la majorité des créateurs. C'est ce qui explique que 93 % des annonceurs privilégient encore Instagram pour leurs campagnes d'influence.